2023年11月29日
消費者在門店內選購羽絨服。
□記者 杜營營 文/圖
近期，突如其來的寒潮讓人猝不及防，市民紛紛翻出了各自的御寒“神器”羽絨服。市面上各類御寒衣物銷量猛增，其中，不同價位的羽絨服占據了冬季“暖經濟C位”。
今冬，多個品牌的羽絨服價格持續走高，很多羽絨服的售價突破1000元。羽絨服的價格為何普遍上漲？消費者如何應對？近日，記者走訪中心城區多家服裝店，傾聽從業者與消費者的聲音。
羽絨服持續漲價 消費者反應不一
記者走進中心城區七一路波司登羽絨服專賣店，看到不同款式、不同價位的羽絨服被擺放在陳列區，幾名顧客在挑選羽絨服。記者試穿了幾款女士羽絨服，這些羽絨服的售價均在1000元以上，個別羽絨服的售價高達2000多元。
“今年的羽絨服普遍比去年貴好多。”正在店內選購羽絨服的楊女士告訴記者，今年她想為自己和家人添置幾件羽絨服，看中了一件男士羽絨服和一件女士羽絨服，標價均超2000元，遠超出她的預算。
針對今冬羽絨服普遍漲價的情況，楊女士表示：“在眾多御寒單品中，羽絨服仍居冬季‘暖經濟C位’。如果中意的羽絨服價位略高于我的心理預期，只要品質過硬，我還是愿意入手的。畢竟一件品質上乘的羽絨服能多穿好幾年，長遠來看，還是比較劃算的。”
在七一路雪中飛羽絨服專賣店里選購羽絨服的劉女士告訴記者：“我傾向于選擇品質不錯、價格親民的國產老牌羽絨服，不會為1000元以上的羽絨服買單，最近添置的幾件羽絨服，價格都在500元至800元。羽絨服的功能就是御寒，在自己經濟能力范圍內選購就可以了。”
在走訪中，記者發現，羽絨服普遍漲價現象不只存在于波司登、鴨鴨、雪中飛等國產羽絨服品牌，像斐樂、耐克等國際品牌，羽絨服價格也呈現上漲趨勢。
漲價因素多元化 成本上升是主因
今冬羽絨服價格普遍上漲的原因有很多，其中，原材料價格上漲是主因。記者從相關網站了解到，最新版《羽絨服裝》國家標準于2022年4月起開始實施，該版本將羽絨服填充標準從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質更優，這導致羽絨服的成本增加。
對此，從事服裝批發生意的謝女士深有感觸：“由于羽絨服原材料價格上漲，今年羽絨服的進價更高了。相比從前，羽絨服的材質更輕便、款式更新穎，價格自然更高。雖然市場上鴨絨羽絨服占大頭，但成本相對更高的鵝絨羽絨服正在快速崛起。”
如今，新一代消費者更看重羽絨服的設計、品質、個性化，部分國產羽絨服品牌開啟高端化轉型之路也是迎合新一代消費者的必然選擇。拼設計、拼性能、拼營銷，請大牌明星玩聯名，國產羽絨服品牌把價格一路卷了上去，比如一貫走親民路線的鴨鴨推出goose系列，對標國際大牌；高梵全新黑金系列邀請張柏芝代言，主打輕奢精致風……
不過，一些消費者表示，他們不會為羽絨服的品牌溢價買單。王女士認為：“羽絨服屬于過冬必需品，我選購時會把保暖實用放在第一位。天氣越來越冷，人們對于羽絨服的需求量增加會造成羽絨服漲價。我買羽絨服時，會優先考慮國內大牌基礎款，根據今冬溫度和手頭預算來靈活變通，選適合自己的而不是選最貴的。”
科學理性消費 反季購衣劃算
我們如何在琳瑯滿目的羽絨服中挑選一件質量上乘、保暖效果好的羽絨服呢？某服裝店導購陳女士告訴記者，在線下門店選購羽絨服時，一定要避開“白絨比灰絨更保暖”“充絨量代表保暖性”“越厚重越保暖”這三大誤區。
進入冬季以來，看到羽絨服價格一路走高，很多消費者對此表示十分無奈，不少人一邊吐槽一邊購買打折的羽絨服。
張女士表示：“幾年前我就發現，同一款羽絨服在當年冬季和次年夏季購買，售價相差不少。過日子講究精打細算，我經常在夏季購買反季打折的羽絨服，特別劃算，質量都一樣，有時能省好幾百元。”
不少市民表示，國產羽絨服品牌要實現中高端化發展無可厚非，但不能單純追求規模化和毛利最大化，要保證價格對得起品質，兼顧不同層次的消費者需求，才能真正獲得消費者的認可。他們購買羽絨服時，只關注羽絨服的絨含量、充絨量、蓬松度，售價在經濟能力承受范圍內，不需要花里胡哨的營銷，這樣的羽絨服就能夠支撐他們溫暖過冬。③5
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