2023年06月09日
演出一票難求、酒店人滿為患、設(shè)備商訂單大增
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作為注意力經(jīng)濟(jì)的一種，演唱會(huì)等線下大型演出不僅可以帶來(lái)可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流。“演藝+旅游”作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合，為文旅融合打開(kāi)了一扇新的大門，豐富了城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
前不久，“五月天北京鳥巢演唱會(huì)”門票開(kāi)售，短短幾秒的時(shí)間，6場(chǎng)演唱會(huì)總計(jì)近30萬(wàn)張門票就被搶購(gòu)一空。網(wǎng)絡(luò)上，沒(méi)有搶到票的“粉絲”紛紛喟嘆：“十萬(wàn)人的鳥巢容不下一個(gè)我！”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)已經(jīng)舉辦了400多場(chǎng)演唱會(huì)，其中四五月份進(jìn)入旺季，每個(gè)月有近150場(chǎng)，已經(jīng)超過(guò)了2019年同期水平。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年大型演唱會(huì)數(shù)量將突破1000場(chǎng)，帶動(dòng)觀演人次600萬(wàn)到800萬(wàn)人。
各地演唱會(huì)強(qiáng)勢(shì)回歸
5月以來(lái)，北京的大型演唱會(huì)場(chǎng)地格外繁忙。5月7日，音樂(lè)人陳粒率先登臺(tái)凱迪拉克中心，13日、14日任賢齊接棒，這些音樂(lè)人都展現(xiàn)出超強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，場(chǎng)館內(nèi)幾乎滿座。5月26日至6月3日，五月天在國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢上演主題演唱會(huì)，即便在京舉辦6場(chǎng)，開(kāi)票時(shí)仍瞬間“秒空”。
受疫情影響，演唱會(huì)等大型公共文化活動(dòng)一度被限制，但今年以來(lái)演唱會(huì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，有消息稱：“很多演唱會(huì)重點(diǎn)城市的劇場(chǎng)檔期今年已經(jīng)排滿，有些甚至排到了2025年。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦（巡回）演唱會(huì)，疊加迷笛、草莓、咪豆等戶外音樂(lè)節(jié)扎堆上線，線下音樂(lè)演出頻掀“熱浪”，相關(guān)演出項(xiàng)目覆蓋全國(guó)超40座城市。
秒售罄、高票價(jià)、扎堆新一線，線下大型演出市場(chǎng)重啟后，周杰倫等人氣明星迅速帶火了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)為例，三城12場(chǎng)門票一開(kāi)售就“秒光”，最熱門場(chǎng)次有約300萬(wàn)人參與搶票。巡回演唱會(huì)北京站共有5萬(wàn)張門票，平均票價(jià)為1280元。僅一城門票收入就是6400萬(wàn)元。再加上贊助和周邊的收入，總收入近億元。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有演出經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)近53.7萬(wàn)余家，其中2022年新增注冊(cè)企業(yè)7.3萬(wàn)余家，增速達(dá)16.5%。
中演協(xié)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，5天假期內(nèi)，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過(guò)12億元。
杠桿效應(yīng)日益凸顯
“近年來(lái)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)日益凸顯。”飛豬相關(guān)人員表示，從數(shù)據(jù)來(lái)看，演唱會(huì)的舉辦對(duì)旅游行業(yè)有極大促進(jìn)作用，比如“五一”假期演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。
作為五月天的“鐵粉”，家住重慶龍湖西苑的劉小姐早早預(yù)訂了酒店，5月26日上午便請(qǐng)假一天飛北京。小劉告訴記者，預(yù)訂時(shí)房?jī)r(jià)為750元/天，現(xiàn)在的掛牌價(jià)為1580元。
“有幾年沒(méi)去北京了，這次正好趁觀演機(jī)會(huì)順帶旅游，飛機(jī)、酒店加上門票，基本上花掉了去年的年終獎(jiǎng)。”她笑著對(duì)記者說(shuō)。
據(jù)了解，像劉小姐這樣為偶像奔赴的“粉絲”并不在少數(shù)，大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)的舉辦亦帶動(dòng)交通出行以及場(chǎng)館周邊食宿、商超等文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)的收入上行。
演唱會(huì)的舉辦，通常會(huì)吸引許多周邊商家前來(lái)設(shè)立臨時(shí)攤位，如飲品、小吃、紀(jì)念品、演唱會(huì)周邊產(chǎn)品等等，進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)城市消費(fèi)。
近年來(lái)，一些城市已經(jīng)開(kāi)始將演唱會(huì)作為重要的文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，取得了不少的成果。比如演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)也能夠帶動(dòng)相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展，音響、燈光、激光等演藝設(shè)備需求在演唱會(huì)高峰期大幅增加，相應(yīng)的音響、燈光、激光設(shè)備生產(chǎn)廠家也將得到較大的發(fā)展。這不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能夠帶動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步。
記者了解到，受益于演出市場(chǎng)景氣度回升，舞臺(tái)燈光設(shè)備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績(jī)延續(xù)去年增勢(shì)，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為3.30億元、9965.54萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.47%、62.65%。
前不久在廣州舉行的GETshow展上，一家?jiàn)蕵?lè)燈光設(shè)備廠商向媒體透露，售賣給音樂(lè)演出承辦方的設(shè)備較去年同期增長(zhǎng)了10%至20%；有激光廠商在“五一”期間為大型音樂(lè)節(jié)提供了舞臺(tái)激光燈服務(wù)，而此前少有類似訂單。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至開(kāi)票日，五月天演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較 2019年同期增長(zhǎng)約300%，其中鳥巢周邊5公里的住宿預(yù)訂量更是上漲2400%。
中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松認(rèn)為，演出市場(chǎng)的繁榮不僅能為舉辦城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營(yíng)商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。
全面釋放 演藝經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)
演唱會(huì)是一項(xiàng)集文化、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動(dòng)，不僅能夠帶給人們愉悅的體驗(yàn)，還能夠在經(jīng)濟(jì)上產(chǎn)生巨大影響和利益。
“從目前來(lái)看，演唱會(huì)熱度沒(méi)有不能持續(xù)的理由。”艾媒咨詢分析師張毅說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于演唱會(huì)的需求已經(jīng)和之前不一樣了，很多年輕人已經(jīng)將一起看演唱會(huì)當(dāng)作一種社交手段。再就是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)音效品質(zhì)的要求，能夠得到比線上更高質(zhì)量的音樂(lè)體驗(yàn)。
重慶工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授建議，各地政府和企業(yè)在合理規(guī)劃下，鼓勵(lì)并吸引更多的明星前來(lái)開(kāi)展演唱會(huì)活動(dòng)，并加以有效的管理和跟進(jìn)。尤其在當(dāng)前，明星扎堆演唱，官方渠道“一票難求”成常態(tài)。不過(guò)與此同時(shí)，各社交平臺(tái)上卻出現(xiàn)了鋪天蓋地的“二手票”和“加價(jià)票”，亟須對(duì)“黃牛亂象”果斷出手，這樣既能豐富居民的文化娛樂(lè)生活，又能夠推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和繁榮。
重慶市文化旅游委藝術(shù)處副處長(zhǎng)湯濤表示，面對(duì)觀眾蓬勃的觀演需求，演藝市場(chǎng)的供給側(cè)潛力尚需挖掘。首先，要提升本土創(chuàng)作生產(chǎn)水平，不斷提高本土演出質(zhì)量，為演藝市場(chǎng)不斷“造血”；其次，要積極培養(yǎng)觀眾看演出的習(xí)慣，推動(dòng)演出市場(chǎng)發(fā)展；最后還要推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，鼓勵(lì)發(fā)展中小型、主題性、特色類的演藝新空間，進(jìn)而形成特色鮮明的都市演藝聚集區(qū)，促進(jìn)文旅消費(fèi)和高質(zhì)量發(fā)展。
“應(yīng)進(jìn)一步深挖演藝市場(chǎng)潛力，除了要繼續(xù)加大力度引進(jìn)優(yōu)秀文藝產(chǎn)品以外，還要做好各項(xiàng)配套服務(wù)，做大、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈，將演藝活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流延伸到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、購(gòu)物等整條文化旅游消費(fèi)鏈，充分釋放演藝經(jīng)濟(jì)的溢出效應(yīng)。”莫遠(yuǎn)明說(shuō)。
（據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》）
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