近日，第25屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)揭曉。中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司（簡(jiǎn)稱中國人壽）選報(bào)的公益微電影《馭風(fēng)同行》和“綻放女子力量”系列短片折桂。

取材汶川地震真實(shí)事件的《馭風(fēng)同行》，是中國人壽與新華網(wǎng)聯(lián)合制作的公益微電影。影片以“受助+傳承”為敘事脈絡(luò)，通過受助孤兒蛻變?yōu)轶w育攝影師、助力鄉(xiāng)村兒童追夢(mèng)的動(dòng)人故事，藝術(shù)化呈現(xiàn)中國人壽16載助養(yǎng)因?yàn)?zāi)致孤兒童的央企擔(dān)當(dāng)。

“綻放女子力量”系列短片是中國人壽攜手眾輝體育打造的NYBO青少年籃球公開賽系列主題短片。該系列短片創(chuàng)新采用雙線敘事結(jié)構(gòu)：《她與所愛》講述了7歲女孩念梓渝以日均500次投籃的堅(jiān)持突破體能局限，從替補(bǔ)逆襲成為隊(duì)長的勵(lì)志故事；《純粹之鏡》聚焦烏魯木齊教練明德打破地域與性別壁壘，通過獨(dú)創(chuàng)訓(xùn)練體系培育籃球新苗的執(zhí)教人生。兩組影像既呈現(xiàn)當(dāng)代女性體育力量，更與中國人壽“筑基中國籃球”戰(zhàn)略形成呼應(yīng)。

面向未來，中國人壽將持續(xù)探索品牌傳播的創(chuàng)新表達(dá)，通過“公益+”模式搭建國家戰(zhàn)略與個(gè)體命運(yùn)的對(duì)話橋梁，書寫金融企業(yè)參與社會(huì)建設(shè)的創(chuàng)新樣本。②25

（劉俊華 曾佳）