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杜壯壯

當下，周口市正在著力推進文旅文創(chuàng)融合發(fā)展。放眼整個文旅市場，“城市禮物”旅游品牌建設(shè)已成潮流。在中國旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，許多城市都開始重視旅游品牌的建設(shè)。其中，旅游商品漸漸獨立出來，得以開發(fā)，逐漸豐富和完善體系，成為獨立的品牌，并產(chǎn)生品牌效應。“城市禮物”作為旅游商品的核心組成部分，將迎來空前的發(fā)展機遇。同樣，“周口禮物”對周口文旅文創(chuàng)發(fā)展有著重要的促進作用。“周口禮物”應整合能夠代表周口的飲食文化、工藝美術(shù)和民俗文化產(chǎn)品，加以品牌形象的設(shè)計，使之稱為“禮”，不僅可以彰顯旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)特色，還可以通過旅游文創(chuàng)產(chǎn)品帶動地域文化的傳承與發(fā)展。

設(shè)計蘊含周口地域文化又具現(xiàn)代審美情趣的“周口禮物”標志。根據(jù)調(diào)研分析，城市標志中單獨以漢字（城市名稱）出現(xiàn)的很少，絕大部分的城市標志以圖文結(jié)合的形式表現(xiàn)，或?qū)⒊鞘忻Q融入標志圖形中，或選取極具代表性的視覺符號作為標志圖形。總之，標志中的圖形元素選取尤為重要。關(guān)于“周口禮物”的品牌標志設(shè)計，筆者認為一方面可以從地域文化出發(fā)選擇元素。周口地域文化豐富多彩，既體現(xiàn)在歷史文化的傳承上，也表現(xiàn)在民俗、美食、手工藝等方面，這些元素共同構(gòu)成了周口獨特而豐富的地域文化。另一方面，從周口城市自然和人文景觀出發(fā)選擇元素，可以挖掘的元素有：“老子故里”“臨港新城”“三川交匯”“周口網(wǎng)紅橋”“沙潁河鐵牛”“大慶路橋”等。經(jīng)筆者分析，“三川交匯”是周口的典型地理風光，且在省內(nèi)及國內(nèi)有一定影響力和認知度。因此，在圖形元素選取方面，“三川交匯”可以重點挖掘，把其他人文或自然元素巧妙地融進去。

規(guī)范“周口禮物”品類包裝設(shè)計，統(tǒng)一風格。“城市禮物”的包裝設(shè)計是難點，難在品類繁多、規(guī)格各異，設(shè)計統(tǒng)一風格的包裝是具有挑戰(zhàn)性的任務，但通過一些通用的設(shè)計原則和策略，可以實現(xiàn)統(tǒng)一而有吸引力的包裝設(shè)計。如，確保包裝設(shè)計與品牌形象一致，使用相同的色彩、字體和品牌標志，在不同產(chǎn)品之間建立統(tǒng)一的品牌識別度；引入通用元素，如背景圖案、圖標或圖形，適應不同產(chǎn)品的特性，這樣的元素可以成為整體設(shè)計的核心，為各種規(guī)格的產(chǎn)品提供一致的基礎(chǔ)元素；設(shè)計一個靈活而可擴展的包裝系統(tǒng)，以適應未來新增產(chǎn)品或規(guī)格變化的需求，從而降低整體設(shè)計成本。

多維度推廣“周口禮物”品牌。在“北京禮物”“南京禮物”等既有成功品牌的營銷模式影響下，多維度推廣已然成為常用的營銷手段。首先，要打通線上渠道。如搭建品牌官方網(wǎng)站，提供在線購物平臺，利用電商擴大銷售渠道，開展促銷活動，提高線上銷售量。其次，布局門店銷售。尋找合適的線下零售合作伙伴，如禮品店、旅游景點商店等。參與本地市場活動、展會，提高品牌知名度，在旅游熱點區(qū)域設(shè)立專賣店。最后，重視社交媒體推廣。利用微博、微信等社交媒體，與潛在客戶互動。創(chuàng)作有趣的內(nèi)容，分享關(guān)于周口文化的故事，吸引粉絲關(guān)注。運用廣告宣傳，提高品牌曝光度。

靈活的市場調(diào)研與反饋機制。“城市禮物”的品控一定要嚴格，這是塑造口碑的關(guān)鍵，同時也是營銷的檔口。另外，要定期進行市場調(diào)研，了解消費者需求和競爭對手動態(tài)，及時調(diào)整銷售策略。建立有效的消費者反饋機制，通過調(diào)查、問卷等方式收集反饋，不斷改進產(chǎn)品和服務。

市場定位與營銷理念。通過樹立有品質(zhì)、有特色的“城市禮物”品牌，在人們心目中建立積極的城市形象。“周口禮物”應覆蓋高中低消費群體，做大規(guī)模，努力打造“嚴選”的品控，形成好的口碑。

“城市禮物”是一種展現(xiàn)城市獨特文化、歷史和特色的方式。設(shè)計和銷售具有城市代表性的“城市禮物”，可以促進本地文化的傳承和推廣，讓更多人了解和喜愛城市。周口可以通過有品質(zhì)、有特色的“周口禮物”，助力文旅文創(chuàng)融合，推動當?shù)芈糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展。

（作者單位：周口師范學院）