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周軒宇

在新時代的發展背景下，要想進一步提升農產品品牌價值，從農產品文創設計的角度出發，融合更多的文化元素，強化文化內涵思考，是一個不可忽視的方向。通過科學的農產品文創設計，展現出獨一無二的文化內涵，可以提高周口農產品的銷售量，進而增強品牌效益和經濟效益。

以文化符號為傳統文化傳承的重要載體，應用到文創產品設計之中，開展科學的設計工作，可以最大化地展現傳統文化內涵，真正意義上促進周口農產品文創設計的可持續發展。在實際設計過程中，設計人員需要不斷發揮自身的創意想法，對各種文化符號進行科學利用，達到理想的設計應用效果。周口可取用的文化符號數不勝數，如漕運文化、伏羲文化、泥泥狗文化等，但農產品文創與各類文化相互結合之時，切忌生拼硬接。應當深入了解該文化的文化內涵，取其核心加以設計，或文字，或圖示，產生一種與農產品本身的緊密聯系。同時，要了解當代消費者的審美趨勢，于色彩、文案、風格之上賦予文創以時尚感。

當今時代下，各類產業及產品的品牌形象的建設方式及方法琳瑯滿目，以品牌取得成功的公司不勝枚舉。以安徽三只松鼠電子商務有限公司為例，該公司在保證其產品品質上佳的前提下，以富有新鮮感的設計要素貼近消費者。通過文創設計，賦予品牌俏皮、精致、親切等符合當代審美及消費趨勢的重要元素，優美的文案及可愛的畫風時時刻刻貼近和打動著消費者，并成為其標志性的符號。

所謂品牌建設者，當以文創為先。產品的文創是消費者最為直觀接觸品牌的媒介，周口農產品的文創策略方向應該著重在于如何具備更好的識別性、認知性和獨特性。要以時代審美為基礎，結合地域文化，創造設計出自身獨特的品牌形象，并由品牌形象衍生品牌標語，直觀呈現在文創產品上。形成標語、LOGO及地域文化三維合一的復式文創設計，讓消費者容易識別、容易記住，從而拉近與消費者的距離。好的產品文創并非僅僅是表達產品信息的媒介，而是要與消費者產生無形互動，當文創的設計顯得立體生動，品牌才能實現長久發展。

在文創產品設計過程中，對于文化符號的應用不可過于盲目，而是要遵循系列化的原則，具體來講，就是設計人員要緊緊圍繞消費者需求，對文化符號進行針對性、系統性運用，最終滿足大眾的審美需求和功能需求，達到理想的設計效果。具體措施應是聯合相關產業組建相對整體的、系統的品牌形象。要將不同工藝、不同方式、不同用途、不同等級的農產品建立起系統的品牌形象及品牌文化。在豐富自身實力與品類多樣性的同時以文創為黏合劑將各類產品凝聚于一個品牌之下。如統一文創文字，統一文創版式，統一文創文案等，但此統一并非千篇一律不加更改，而是遙相呼應，保留各類產品的獨特性，合理使用更加符合本類產品特性的文字、色彩、地域文化元素等，造成一種點睛的效果，變化的同時亦不可因某個產品破壞品牌的整體性。

要以主打產品為先，帶領其余產品共同發展。以河南衛龍食品有限公司為例，衛龍食品具有非常成熟的文創產品，在模仿蘋果簡約時尚的冷色調基礎上使各類旗下產品統一起來，并跟隨時代潮流使用表情包、漫畫、網絡流行語等進行創意設計，將有趣、健康的思想整體向消費者進行品牌文化輸送，但衛龍食品各類產品之間又相互有一定的獨特性，如魔芋爽、豆干等一系列產品在文字、色調、版式上均相互統一，但在產品獨特性上又表達的極為清楚。衛龍系列產品在其領導產品衛龍辣條的帶領下，快速平穩地不斷向前發展。

在中華傳統文化持續傳承和發展的過程中，文化符號起到了重要載體的作用，其可以引導人們感受濃郁的傳統文化，實現文化素養的全面提升。在文創作品設計過程中，為了達到理想的設計效果，凸顯出文創作品的文化內涵和獨一無二，就需要在設計過程中，將文化符號科學應用進來。設計人員在應用過程中，不可過于盲目，而是要講究方法，并選擇恰當的應用方式，遵循相應的原則，結合不同的文化符號特點，實現深層次的融合應用，達到理想的設計效果。對于周口農產品的文創設計而言，要利用文創轉型，使農產品獲得更廣闊的品牌成長空間，將農產品與多種創意相結合，以突出創新形成產品美學價值，產生更高附加值。設計人員還需要站在消費者的角度，明確其審美需求和方向，真正做到投其所好的科學設計，實現對文化符號的科學運用，達到預期的設計目標。

（作者單位：河南科技職業大學）