5月18日，“5.4億人次打卡博物館”成為微博熱搜話題。

5月18日是國際博物館日。“5.4億人次”這一數據來自最新統計——去年，我國博物館共推出陳列展覽2.9萬余個、教育活動22.5萬余場，接待觀眾5.4億人次，網絡觀眾數以億計。

要知道，去年線下行業備受疫情沖擊。博物館，也不可避免。在如此背景下，依然有5.4億人次走進博物館，足見群眾旺盛的文化需求，足見博物館巨大的吸引力。“喜歡帶娃逛博物館”“去博物館打卡是我們的家庭活動”“博物館是永遠去不膩的地方”“去到一個城市我一定會去那里的博物館”……在這一熱搜話題下，網友對博物館的“真情告白”，也足見其人氣、其魅力。

“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”近年來，不少博物館門前的隊伍越來越長，曾經“小眾”的書畫展不再曲高和寡。隨著物質生活水平的提高，人們日益追求精神生活上的豐盈，對傳統的興趣、對文化的熱愛、對精神生活的關注正成為一種火熱的社會風尚。5.4億人次打卡博物館，這是亮眼的成績，也是溫馨的提醒——如此旺盛的需求，應該被更好地回應。

如何更好地回應？三兩句話很難說得清。如果非要“一言以蔽之”，一個“活”字足矣。博物館底蘊深厚，但一度因陳舊、呆板等印象埋名于江湖。近年來，越來越多文物、典籍“活”起來、動起來，借著酷炫的技術、精彩的宣傳名聲大振，讓大量網友“路轉粉”，驚呼“原來你是這樣的博物館”。

越“活”，越年輕，越時尚；越“活”，越能圈粉，越具存在感。接下來，回應新需求，滿足新期待，各地還是要在“活”字上挖潛，主動學習先行者的好經驗，用好新技術，嘗試互聯網化的傳播手段，讓博物館離用戶更近。

當然，“活”并不是一味地追求熱鬧，并不簡單等同于新技術、新手段。說到底，它強調一種思維、理念的轉變——增強受眾意識、服務意識，進一步“挖掘”館藏資源，進一步優化服務體驗，有人氣的博物館才能多些、再多些。（夏凡）