我國在線度假市場規模破千億

????最新的市場研究報告表明，除了機票、酒店，在線預訂出境游、國內游等度假產品的消費者也大幅上升。2016年中國在線度假市場交易規模突破1000億元大關。消費者選擇的品牌也越來越集中，攜程旅游以21%的份額排名市場第一位，也成為我國第一家突破了200億元規模的在線度假公司。

????在線度假市場規模突破千億，攜程旅游排名第一

????以團隊游、自由行等度假產品為主的“在線旅游度假市場”，這片藍海到底有多大?旅游產業研究機構勁旅咨詢日前發布的《2016-2017中國在線旅游度假市場研究報告》顯示，我國在線度假市場規模迅猛增長，首次突破一千億元。2016年交易規模達到約1110億元，較2015年同比增長50.9%。

????在線度假旅游哪家強，我國游客主要選擇哪些在線旅行社報名?勁旅咨詢的報告顯示，市場份額最大的是攜程旅游，占比達到21%;其次是途牛、同程，三家的體量之和約占整個在線度假市場的一半份額。

????我國也有了第一家突破兩百億元規模的在線度假公司。根據報告發布的市場規模和占比，2016年，攜程旅游在線交易規模達到233億元，排名市場第一。攜程旅游相關負責人表示，這也是公司連續三年奪冠，將鞏固了在休閑度假領域的龍頭地位。

????旅行社市場規模4321億元，四分之一網上預訂

????勁旅咨詢的數據顯示，2016年我國度假市場(旅行社業務)總交易規模約為4321億元，同比增長18.3%。在線滲透率為25.7%，較2015年增長約5.6個百分點。這相當于每四個游客就至少有一個網上預訂。相比門店等線下渠道，旅行社市場的在線滲透逐步擴大。

????記者對比發現，大型的在線旅行社不僅增速超過傳統旅行社，在規模上也實現了明顯優勢。以中國國旅(51.790, 0.08, 0.15%)、中青旅(19.500, -0.14, -0.71%)為例，根據最新的財報，2016年旅行社業務收入分別為126.55億元、38.72億元，分別增長2.64%、下降3.81%。從旅行社業務的規模實力看，攜程旅游已成為中國第一大旅行社集團。

????勁旅咨詢分析認為，在線度假市場的一大趨勢是，交易規模進一步向大型旅游企業集中，在線企業集團化。其他中小型在線旅游公司，以及傳統旅行社在線銷售渠道的占比逐漸降低。

????出境游占比最高，自助游比例提升

????據統計，出境游、跟團游、自由行等是在線度假市場的核心業務。攜程旅游相關負責人對記者表示，從數據看，攜程客戶的在線度假產品交易中，出境游、跟團游的占比最高，都達到50%以上，去年的規模都達到100多億元的歷史新高，是攜程旅游最具領先優勢的業務之一。但在旅游人數上看，國內游依然占據主體地位。而自由行產品主要用戶是年輕群體。

????勁旅咨詢報告表示，借助互聯網平臺的在線度假企業，在出境目的地資訊、交易、服務等方面相對傳統旅行社有著天然的優勢，未來線上線下度假企業在優勢互補的情況下會合作更為密切。此外，2016年自助游比例進一步提升，在線旅游企業未來在觸及線下用戶方面仍大有可為。

????線上分量越來越重的同時，在線度假企業還在向線下擴展，把服務從手機端延伸到市民的家門口。攜程旅游今年整合了去哪兒度假、旅游百事通之后，開始在全國開展門店布局。一方面通過旅游百事通獲得5500多家門店、打通線上線下產品庫，填補二三四線城市的線下服務空白。同時“攜程旅游門店”近期也將在北京、成都、武漢等多個城市開業。

????未來，純粹的在線、線下旅行社或將不存在。勁旅咨詢分析，“未來隨著線上線下資源的進一步融合與優化，線上線下度假之間的界限會越來越模糊，逐步進化為有機市場整體。”