????“春生夏長(zhǎng)，秋收冬藏”，每年入冬降溫后，一直到春節(jié)之前，都算得上浙江旅游的“淡季”。昔日人頭簇?fù)淼木皡^(qū)，漸漸歸于平靜，酒店、旅行社紛紛推出特價(jià)產(chǎn)品。如何挖掘利用好冬季旅游資源，浙江各地都動(dòng)了不少腦筋，近幾年“中醫(yī)藥養(yǎng)生”漸漸成了這一季旅游的關(guān)鍵詞。
????方回春堂的“膏方節(jié)”，吸引了很多體驗(yàn)著 陳小彬 攝
????國(guó)藥館成為景點(diǎn)
????小互動(dòng)、小體驗(yàn)最吸引人
????中醫(yī)藥養(yǎng)生，是近幾年浙江各地都在積極扶持的旅游新業(yè)態(tài)。日前杭州市旅游委員會(huì)舉行了一場(chǎng)休閑養(yǎng)生季主題推廣活動(dòng)，一批知名的中醫(yī)藥館赫然在列。
????“杭州歷史上名中醫(yī)薈萃，行醫(yī)世家眾多。目前我們已打造了清河坊·南宋御街、橋西歷史街區(qū)、五柳巷三大中藥文化街區(qū)，名中醫(yī)館也成為富有杭州特色的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，養(yǎng)生保健已成為杭州旅游休閑發(fā)展的重要潛力行業(yè)。”杭州市旅委副主任王信章說(shuō)，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提到要積極推動(dòng)醫(yī)療旅游，近幾年杭州頻頻邀請(qǐng)旅行商來(lái)考察中醫(yī)藥旅游資源，期望借力聯(lián)合推廣，促進(jìn)產(chǎn)品的包裝、落地。
????方回春堂、天祿堂等國(guó)醫(yī)館，目前都推出了膏方參茸節(jié)，向游客展示搭脈、選藥、熬阿膠、開膏方等等環(huán)節(jié)，藥草香彌漫的門市部，每天都很熱鬧。
????“眼下正是冬令進(jìn)補(bǔ)的時(shí)節(jié)。我們有自己的中藥炮制技術(shù)，特別是在中藥界幾近失傳的手工藥丸，游客仍可以在這里領(lǐng)略到。”方回春堂工作人員陳雙說(shuō)，方回春堂在河坊街的門店，每年尋醫(yī)問(wèn)藥者達(dá)到80萬(wàn)人次，游客也是絡(luò)繹不絕，古典的門樓、傳統(tǒng)的藥房、高墻大屋本身就是一道風(fēng)景。許多游客還會(huì)購(gòu)買些中草藥、保健品，當(dāng)作杭州特產(chǎn)帶回去。
????國(guó)醫(yī)館廣興堂則推出了一條更完整的游線。參觀梁宅古建筑及國(guó)醫(yī)館全貌，由名中醫(yī)坐堂咨詢，再吃一頓保健藥膳，時(shí)間長(zhǎng)一些的還能學(xué)習(xí)太極拳或五禽戲。
????杭州市療休養(yǎng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)韓淑芳說(shuō)，廣興堂的醫(yī)生，會(huì)教游客拿捏拿捏穴位，讓他們拉拉藥柜的小抽屜，學(xué)著稱稱藥、切切片。“你別看這些互動(dòng)很小，但特別吸引游客，特別是入境游客，老外非常喜歡這種體驗(yàn)形式。”
????韓淑芳表示，廣興堂每年接待的旅游團(tuán)隊(duì)，數(shù)量遠(yuǎn)超其他國(guó)醫(yī)館，是個(gè)很好的示范樣本。因此，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游想要更加興盛，不能僅僅是守株待兔，主動(dòng)策劃是必不可少的。
????探索雙贏
????藥業(yè)基地拓展旅游市場(chǎng)
????國(guó)醫(yī)館成了旅游點(diǎn)，藥材種植基地也被打造成了觀光接待的旅游基地。
????據(jù)了解，杭州市桐廬縣的桐君堂藥業(yè)、金華市武義縣的壽仙谷藥業(yè)、麗水市慶元縣的方格藥業(yè)等國(guó)藥基地，現(xiàn)在都在嘗試著進(jìn)行旅游方面的接待。
????方格藥業(yè)董事長(zhǎng)黃麗春說(shuō)，自己在2012年就有了通過(guò)旅游接待拓展公司顧客資源的想法。慶元縣有極佳的生態(tài)資源，但因交通不便，游客多集中在夏季前來(lái)避暑。方格藥業(yè)摸索出“生態(tài)游+農(nóng)家樂(lè)+健康講座+參觀工廠”的模式。
????“一開始想法很簡(jiǎn)單，就是想讓游客加深對(duì)企業(yè)的了解。沒(méi)想到效果不錯(cuò)，兩年功夫，接待了1000多名游客，四季都有。”黃麗春說(shuō)。
????壽仙谷有機(jī)國(guó)藥基地是浙江省首個(gè)授牌的中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游基地，去年底對(duì)外開放。狹長(zhǎng)的山谷里有千畝靈芝、鐵皮石斛種植基地，還有一個(gè)百草園，里面都是各種珍貴的植物。游客可以看看這些藥材的生長(zhǎng)狀態(tài)，學(xué)學(xué)養(yǎng)生經(jīng)，再來(lái)一桌國(guó)藥有機(jī)大餐。
????“不過(guò)，考慮到藥材對(duì)生長(zhǎng)環(huán)境的要求，這里目前不接待散客。”基地的旅游業(yè)務(wù)經(jīng)理張佳佳說(shuō)，“相比杭州的國(guó)醫(yī)館，我們進(jìn)行旅游開拓難度會(huì)更大些，體驗(yàn)性的項(xiàng)目到底怎么做，會(huì)不會(huì)對(duì)藥材品質(zhì)產(chǎn)生影響等等，現(xiàn)在都還在探索。我們希望能在中醫(yī)藥養(yǎng)生與大眾旅游之間找到更好契合點(diǎn)。”
????療養(yǎng)機(jī)構(gòu)聯(lián)姻酒店
????新亮點(diǎn)觸發(fā)新消費(fèi)
????高檔酒店、民宿現(xiàn)在都流行"X+1"的經(jīng)營(yíng)方式。X是指房間數(shù)量，1則是另一項(xiàng)配套的產(chǎn)業(yè)，除了常見(jiàn)的做餐飲、開酒吧之外，相關(guān)企業(yè)引進(jìn)中醫(yī)藥康體產(chǎn)業(yè)，近幾年也漸成趨勢(shì)。
????杭州九溪附近的熱土莊園，莊園里放養(yǎng)了一群動(dòng)物，羊駝、矮腳馬、孔雀、垂耳兔、雁鵝每天在園子里轉(zhuǎn)悠，見(jiàn)了人也不怕，滿園生機(jī)。
????熱土莊園工作人員楊晶介紹，他們想把莊園打造成一片健康樂(lè)土，因此開業(yè)一年不到，就先后引進(jìn)了排毒腸療、泰式SPA、有機(jī)素食、冥想教程、太極課堂等項(xiàng)目，以此開拓另一片客源市場(chǎng)。“除了住宿，我們把9間別墅、21間客房都與康體打包成套餐。特別是腸療，許多顧客已從陌生到接受，無(wú)論是五千元的2天1夜體驗(yàn)版，還是價(jià)位更高的7天6夜的深度版，都不乏愛(ài)好者反復(fù)參與。如此一來(lái)，莊園本身就成了一個(gè)旅行目的地，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而也觸發(fā)了新的休閑消費(fèi)。”
????醫(yī)學(xué)健康中心與酒店合作，提供養(yǎng)生、體檢等服務(wù)，也不再鮮見(jiàn)。
????在西溪濕地·洪園內(nèi)，上善國(guó)際(西溪)統(tǒng)合醫(yī)學(xué)健康中心與度假酒店花間堂毗鄰，兩者正共推“檢查理療、素食餐飲、西溪游玩、花間堂住宿”的養(yǎng)生休閑體驗(yàn)服務(wù)。
????蕭山的東方文化園也引進(jìn)了醫(yī)學(xué)健康中心。該公司副總裁陳杭輝說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)駐，對(duì)于他們開拓會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)，又多了一個(gè)亮點(diǎn)與賣點(diǎn)。
????據(jù)了解，在日前浙江省政府發(fā)布的《關(guān)于加快培育旅游業(yè)成為萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》中，提出將積極發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老新型旅游業(yè)態(tài)，大力培育療休養(yǎng)等特色潛力行業(yè)，到2017年，全省將重點(diǎn)打造出100個(gè)中醫(yī)藥養(yǎng)生藥老示范基地，整合更多資源，助力養(yǎng)生與旅游進(jìn)一步融合。
