每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京
家電行業(yè)“以舊換新”的政策即將于這個(gè)月底結(jié)束。受此影響，家電市場(chǎng)掀起了一股搶搭“末班車”的熱潮。昨日(12月13日)，國(guó)美、蘇寧等在北京的家電連鎖賣場(chǎng)舉行“以舊換新”夜市，賣場(chǎng)人滿為患。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日走訪了北京數(shù)家家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，柜臺(tái)前均人滿為患，隨機(jī)采訪的消費(fèi)者均表示，希望在這個(gè)政策結(jié)束前享受到一些補(bǔ)貼。北京蘇寧電器總經(jīng)理侯恩龍透露，在該公司北京門店，12月9~10日，以舊換新占比首次突破90%，其中因以舊換新拉動(dòng)最大的彩電品類占比首次達(dá)到45%。北京國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，上周在國(guó)美電器通過(guò)以舊換新和能效補(bǔ)貼帶動(dòng)的銷售額是去年同期的3倍以上。
“以舊換新的末班車效應(yīng)這么明顯，其實(shí)是透支了消費(fèi)者未來(lái)一段時(shí)間的需求。”中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，階段性政策的末班車效應(yīng)其實(shí)有點(diǎn)打亂家電廠商“產(chǎn)供銷”的節(jié)奏，為了滿足這政策末期的“不可控的需求”，廠商必須在原材料、生產(chǎn)和物流上予以匹配，無(wú)疑增加了成本。以舊換新的“趕末班車”效應(yīng)至少透支了家電行業(yè)未來(lái)兩個(gè)月的合理需求。
“2012年伴隨刺激政策的陸續(xù)退出，以及在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的背景之下，家電行業(yè)將面臨更多的困難。”東北證券分析師吳娜認(rèn)為，消費(fèi)者在政策刺激之下，提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年較高的基數(shù)上，2012年家電市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度將明顯受到影響。東北證券最新的報(bào)告預(yù)測(cè)2012年空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)銷量增速將分別為-20%左右、-18%左右和1.4%左右。
主流家電廠商已開(kāi)始對(duì)政策結(jié)束后的市場(chǎng)運(yùn)作做準(zhǔn)備。不少企業(yè)都自行延伸渠道至三四級(jí)市場(chǎng)，美的、海爾、長(zhǎng)虹等從今年開(kāi)始加快了在三四級(jí)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)專賣店的速度。洪仕斌認(rèn)為，除了渠道建設(shè)外，家電廠商更應(yīng)該從原先通過(guò)政策和營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的方式，回歸至技術(shù)和產(chǎn)品本身，以滿足消費(fèi)者需求。
