王珍

　　在山東、河南、四川、青島四省市本月底結束家電下鄉政策之際，全國28個省市昨天啟動新一輪家電下鄉招標，家電下鄉的收尾效應將在明后年逐步顯現。

　　昨天，財政部、商務部、工信部聯合公布了2011年最新一期全國家電下鄉產品項目招標公告，涵蓋12類家電產品。

　　明年仍繼續實施家電下鄉政策的地區包括北京、天津、河北、山東、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、海南、重慶、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、寧夏、新疆、青海。

　　實施地區農民購買中標的家電下鄉產品，由國家財政以直補方式按產品銷售價格的13%給予補貼，最高補貼額為：洗衣機260元、彩電450元、電冰箱325元、冷柜325元、手機130元、電磁爐78元、微波爐130元、空調325元、計算機455元、太陽能熱水器520元、儲水式電熱水器195元、燃氣熱水器325元。

　　中國家電協會秘書長徐東生向《第一財經日報》記者表示，此次招標的條件與以往基本一致，以保持政策的連續性。

　　業內擔心，隨著家電下鄉政策的逐步退出，三四級市場的增長會進入平臺期。徐東生認為，家電下鄉并沒有覆蓋所有家電產品，而且三四級市場人口收入增長快于城市，因此長遠看，三四級市場的消費潛力仍然巨大。

　　目前中國家電業銷售收入的結構中，基本呈現國外市場、中國一二級市場、中國三四級市場各占三分之一的局面。徐東生說，三四級市場在家電下鄉政策退出后即使有短暫的平臺期，企業可以通過其他兩個三分之一市場的增長去彌補。

　　“現在關鍵是讓政策有序退出。”徐東生說，農村市場的開發將由政策驅動轉變為市場驅動，企業重點是要根據農村市場的消息特點開發有針對性的新產品；同時完善售后服務體系，“這是薄弱環節”。

　　創維集團中國區營銷總經理劉棠枝告訴記者，創維將積極參與新一輪家電下鄉的投標，但是會精簡產品型號，聚集到暢銷機型；同時增加升級產品，例如3D平板的占比將超過60%。他預計，由于農村消費者越來越理性，加之明年中國經濟預期增長平穩，所以家電下鄉政策的收尾效應雖然可能會有一波小的消費小高潮，但不會過度大起大落。