2011年電子商務行業飛速發展，而其中尤以B2C發展最為迅猛。庫巴CEO王治全表示，“如果年增速沒有百分之兩三百，你都不好意思和投資者說。”不過在這種迅猛狂奔之中，危機潛伏，“電子商務行業競爭激烈、擴張迅速，所有電商就像上了高速路，沒有人敢踩剎車。”王治全表示。熱火朝天中，寒冬已悄然而至。

　　根據市場咨詢機構艾瑞發布的數據，今年第3季度中國網絡購物市場交易規模為1975.1億元，較上季度增長11.5%，較去年同期增長73.4%。從目前市場增長情況看，預計第四季度網絡購物市場將保持15%-20%的環比增速，交易規模或將超過2300億元，全年交易規模有望突破7700億元。

　　電子商務行業突飛猛進，也讓無處涌動的資金爭先恐后投入進來。今年1-4月，至少已經有7家電子商務公司獲得融資，總金額高達近18億美元。

　　“去年和今年上半年，風投搶電商已經到了瘋狂的地步，比如風投A剛想簽約某電商，風聲傳到了風投B那里，B馬上來攪局，開出比A更高的價錢。”一位知情人士說，“有的電商月銷售額不過500萬，也敢要出10億元的估值。這正因為之前太多人想投資，把價格哄抬得太高。”如此惡性循環，使得估值虛高幾乎成為電商融資的通病。

　　■ 期待2012

　　網購要講誠信

　　戴小姐是個資深網購者，對于明年，她有如下期待：

　　1.團購是個好東西，可現在好多團購網太不靠譜了，輕的對你的問題不理不睬，重的直接玩消失。希望洗牌趕緊結束，希望明年的團購不再鬧心。

　　2.在網上買東西肯定要比價的，可現在一些網商為了應付比價搞出來很多貓膩，設置很多前提條件，有時還壓根買不到。希望大家都誠信一點，不要丟信譽。

　　■ 業界聲音

　　京東商城劉強東

　　電商要有足夠的錢去燒

　　“令人唏噓！很多人看電商行業都是仰視，看到的都是幾個比較突出光鮮的，其實往下看看：尸骨一片！還是那句話：電商行業依然存在機會，但是必須做好10年以上創業準備，還要有足夠多的錢去燒！”

　　■ 預測2012

　　價格戰還是主流

　　電商之間的“價格戰”由來已久，但今年尤為激烈。一直做家電網購的蘇寧易購殺入了圖書市場，并高調推出“0元購書”；以網上賣書著稱的當當網則更進一步，宣布“圖書滿100送200，滿200送400”，當當網CEO李國慶直言不諱“這一促銷是對某網站‘0元購書’的報復性回擊”。

　　在圖書領域的競爭只是價格戰的一角。現在，幾乎所有具備一定規模的B2C企業都試圖變得“大而全”：京東、易購宣布賣書，連凡客誠品都開始賣起了喬布斯的傳記；而卓越、當當也賣數碼家電，國美庫巴準備賣家具。市場的重疊，讓電商不可避免正面交鋒，導致競爭白熱化。

　　多位B2C業內人士稱，從目前情況來看，2012年價格戰仍然是主流。其中一位人士稱，價格戰其實不要緊，要關注價格戰背后滋生的東西。

　　“如果大家為了競爭，連違法、違規的手段都用上了，這會導致很多公司的精力被毫無價值地稀釋掉。”劉強東認為，這將成為電商行業未來最大的隱患。

　　明年仍要比燒錢

　　寒流最先襲擊了團購網和網上超市。2012年想過冬，必須繼續燒錢。

　　中國網絡團購業在一年多時間內從無到有，迅速催生出5000多家網站，規模躍升至世界之首。然而，受“低門檻、高投入、輕內功、難監管”等痼疾影響，今年以來，團購網站接連關門歇業，倒閉的中小團購網站多達千余家，甚至出現一些網站卷款跑路現象。最近的例子是“900團”和“歐拉團”，網友在繳納團購費用后，網站卻再也無法登錄，網友的團購費用也打了水漂。競爭激烈、擴張過度、融資渠道冷卻成為團購網站倒下的主因。而那些仍在鏖戰的團購大鱷們，在2012年也仍要靠燒錢圈地。

　　“某種角度來說，網上超市盈利困難。”大貨棧前總經理胡興民坦言，米、油等快消用品體積大，單價低，其物流成本始終是平臺商繞不過的“檻”。

　　不過，幾家加入“億元俱樂部”的團購網站近期紛紛IPO(首次公開募股)，上市融資，卷土重來，如能重塑行業信譽，整合上下游客戶，團購并非沒有未來。

　　本版采寫/本報記者 張奕