王珍
中國家電業(yè)中規(guī)模最大、增長最快的空調(diào)業(yè)，一種危機情緒正在蔓延：《第一財經(jīng)日報》記者獲悉，2011冷凍年留下的庫存高達1600多萬臺，較去年同期高出三成。這是三年以來最高的庫存數(shù)據(jù)。
它會形成2009年的多米諾骨牌效應(yīng)嗎？
壓縮機產(chǎn)量下滑兩三成
一位空調(diào)業(yè)內(nèi)行家向本報記者透露，截至8月31日2011冷凍年結(jié)束時，空調(diào)庫存達到1620萬臺，為2009年以來的最高水平。
高庫存或?qū)?dǎo)致2012年冷凍年開盤不如預(yù)期。無論是空調(diào)整機廠還是壓縮機工廠，10~12月的排產(chǎn)量都比年初計劃下調(diào)20%。
華南一家空調(diào)壓縮機廠相關(guān)負責(zé)人對本報說，今年10~12月，國內(nèi)空調(diào)壓縮機產(chǎn)量同比下滑約20%~30%，估計到2012年春節(jié)之后，產(chǎn)能利用率才會逐步恢復(fù)。國內(nèi)主要空調(diào)壓縮機廠美芝、海立、松下、三菱等，也均有一些生產(chǎn)線停工。
終端需求不足當(dāng)然是主要原因。受房地產(chǎn)調(diào)控、節(jié)能惠民政策退出以及今年旺季天氣不熱等因素影響，國內(nèi)空調(diào)市場增速放緩。再加上出口放緩，使空調(diào)業(yè)內(nèi)庫存量增大。
9月份，空調(diào)廠出貨量達到450萬臺，比去年同期的390萬臺增加了60萬臺；但是零售終端出貨不理想，9月份空調(diào)零售量為450萬臺，比8月份的500萬臺減少50萬臺。上述行家認為，這顯示空調(diào)渠道資金緊張。
其實7、8月份疲態(tài)已顯。中怡康時代市場研究公司數(shù)據(jù)顯示，受節(jié)能惠民政策6月結(jié)束及今年夏季高溫天氣不多等因素影響，今年第三季度，國內(nèi)空調(diào)銷量同比下降了14.8%，而上半年的增速為11.6%，這令國內(nèi)空調(diào)銷量1~9月的增幅放緩至2.7%。
讓我們回憶一下此前廠家公布的擴產(chǎn)計劃，多少顯得尷尬：格力空調(diào)整機產(chǎn)能今年底、明年初將達5000萬臺，壓縮機產(chǎn)能明年上半年擴至3400萬臺；美的壓縮機產(chǎn)能2015年將達5000萬臺；格蘭仕、志高也在擴張。
經(jīng)銷商吃緊
“2011冷凍年結(jié)束時的庫存是2009年以來最大的。”河南省一家空調(diào)經(jīng)銷商人士對本報坦言，2010冷凍年空調(diào)賣得好，沒庫存。2011冷凍年空調(diào)廠定了很高任務(wù)，旺季卻不旺，庫存很大。
按行業(yè)慣例，此時，空調(diào)廠一般都會要求經(jīng)銷商把年度任務(wù)30%的款項打到賬上，然后再提貨。上述經(jīng)銷商說，開盤時他跟了，但接下去廠家階段性的政策不好跟，現(xiàn)在庫存太大。
為抑制通脹，國家上調(diào)貸款利息、收緊銀根也使空調(diào)經(jīng)銷商樂不起來。該人士說，他過去一囤就是500萬~600萬元的貨，“現(xiàn)在如果再這樣，算上利息，基本就沒什么錢賺了”。
不過他認為，如果計算2011空調(diào)總銷量，應(yīng)還是大幅增長，因此國內(nèi)幾大品牌都將2012年的目標定得比較高，但渠道迎合意愿不強。目前調(diào)控仍持續(xù)，銀根沒有放松，經(jīng)銷商信心不足。
中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)昨天在美的變頻空調(diào)一場發(fā)布會上透露，空調(diào)業(yè)2011冷凍年產(chǎn)量增長32%，出口增長25%。2011年中國空調(diào)產(chǎn)量將超過1億臺。空調(diào)已成中國家電業(yè)中規(guī)模最大、增長最快的行業(yè)。
但業(yè)內(nèi)普遍認為，經(jīng)歷幾年高速增長后，2012冷凍年增速會放緩。“2012、2013冷凍年空調(diào)業(yè)將進入調(diào)整期”，上述行家認為，“2012年空調(diào)內(nèi)銷市場能否增長，我們持保守態(tài)度。”
彭煜認為，在高庫存、低增長背景下，預(yù)計空調(diào)業(yè)利潤率會降低，產(chǎn)業(yè)鏈上經(jīng)銷商的資金會繃緊，空調(diào)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的步伐也會有所放緩。
面對新形勢，廠家應(yīng)對措施各異。格力空調(diào)從2012冷凍年開始，對經(jīng)銷商的返利從年度結(jié)算轉(zhuǎn)為月度結(jié)算，同時加強零售價格監(jiān)控，避免經(jīng)銷商擅自降價；美的制冷家電集團副總裁王金亮告訴本報，美的也已實施月度結(jié)算制度。
不過，美的也在通過產(chǎn)品升級迎接挑戰(zhàn)。家用空調(diào)事業(yè)本部總裁吳文新說，公司2011年變頻空調(diào)銷量約1000萬臺，2012年變頻空調(diào)的銷量將沖擊1500萬臺的目標。姜風(fēng)說，2015年，變頻空調(diào)在國內(nèi)占比將達50%。
海爾則更強化零庫存、即需即供模式。海信科龍品牌傳播部副總監(jiān)宋紅燕說，將繼續(xù)穩(wěn)健的庫存策略，已做好2012冷凍年打硬仗的準備。
