記者 王海艷 實(shí)習(xí)生 黃怡軼 彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了上半年的量額齊跌之后，在第三季度市場(chǎng)回暖跡象明顯。據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模996萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)10.7%。

　　對(duì)于此次市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的原因，奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，從6月份以后，上游面板持續(xù)供過(guò)于求，面板價(jià)格持續(xù)走低，為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作留出了一定的價(jià)格操作空間；此外，由于上半年的業(yè)績(jī)壓力，企業(yè)在Q 3季度開(kāi)始不計(jì)成本地促銷，對(duì)終端銷售產(chǎn)生了直接的拉動(dòng)作用。此外，外加家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束期的翹尾作用，以及中秋、國(guó)慶促銷期提前拉長(zhǎng)等多方因素，才迎來(lái)了第三季度的超預(yù)期快速發(fā)展。

　　不過(guò)量的回暖并不一定等于質(zhì)的提升。此前就有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年面板價(jià)格持續(xù)走低，其實(shí)企業(yè)會(huì)有比較不錯(cuò)的利潤(rùn)，但是企業(yè)過(guò)早引入價(jià)格戰(zhàn)，因此下半年行業(yè)凈利潤(rùn)會(huì)下降到2%-3%的水平。

　　此外，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也催生了新的產(chǎn)品格局。面板廠商基于深度整合整機(jī)企業(yè)和差異化競(jìng)爭(zhēng)的目的，先后推出了新尺寸的面板，主要集中在39英寸，43英寸，48英寸和50英寸。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測(cè)，第四季度彩電市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)為1269萬(wàn)臺(tái)，其中液晶銷量為1126萬(wàn)臺(tái)。“第四季液晶電視增幅預(yù)期超12%，但農(nóng)村市場(chǎng)能否如期爆發(fā)存在隱憂。”

　　大力促銷意味著“以利潤(rùn)換份額”，有分析師表示，彩電企業(yè)下半年利潤(rùn)難有樂(lè)觀表現(xiàn)。此外，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境負(fù)影響加深，第四季度，廠家還將面臨市場(chǎng)進(jìn)一步考驗(yàn)。