信心復(fù)蘇押寶海外市場，日企中國首腦頻“布道”
同樣是發(fā)布秋季新品，對比2010年，今年佳能中國的秋季新品發(fā)布會晚了差不多一個月才舉行。“對于此前部分產(chǎn)品緊缺的情況，我再次向中國消費者表示抱歉。”新品發(fā)布前，佳能(中國)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官小澤秀樹先介紹了日本震后的產(chǎn)業(yè)恢復(fù)情況，他強調(diào)，地震影響已完全恢復(fù)。無獨有偶，索尼中國區(qū)總裁永田晴康在接受南都記者采訪時，亦先將日本3·11大地震后的恢復(fù)工作掛在嘴邊。在一眾知名日系3C企業(yè)中，索尼在此次地震中受災(zāi)程度最大。但永田晴康表示，到7-8月，地震影響已完全消失，索尼中國的經(jīng)營也完成了預(yù)期的目標(biāo)。回望日本本土，旅游業(yè)持續(xù)低迷，加之本土消費者娛樂層面的消費意愿不強，影響數(shù)碼家電行業(yè)。如此一來，海外市場，特別是中國，已成為重點。
本土不濟，海外市場成重點
日前，市場調(diào)研機構(gòu)GFK公布了2011年上半年日本家電、IT市場銷售動向報告。據(jù)其統(tǒng)計，3月11日東日本大地震后，家電連鎖門店的銷售額一時和去年相比，約有20%的下跌。這是GFK收集了家電連鎖店、地區(qū)家電販賣、綜合性商店、各產(chǎn)品專賣店、購物網(wǎng)站等各類日本3C產(chǎn)品消費渠道信息后得出的數(shù)據(jù)。
距離今日，東日本大地震已過去半年有余。3C行業(yè)低迷背后，除了受日本本土消費者消費意愿影響外，旅游業(yè)未見起色亦是重要因素之一。
根據(jù)日本政府觀光局于9月15日公布的數(shù)據(jù)顯示，8月赴日外國游客人數(shù)約為54.68萬人，同比下降31.9%。據(jù)了解，由于地理位置相近，中國、韓國等亞洲國家消費者赴日消費時，數(shù)碼相機和化妝品是購買較多的產(chǎn)品類別。
以數(shù)碼相機為例，除美國市場外，日本本土一直是佳能、索尼等國際巨頭的主要銷量所在。然而，隨著以中國為代表的新興市場崛起，特別是東日本大地震過后中國市場上出現(xiàn)的缺貨潮，引發(fā)部分經(jīng)銷商哄抬價格，市場銷售仍然暢旺。日系3C巨頭無不刮目相看，重視程度亦在同步提升。
總裁“布道”，地震影響已除
“今年3月大地震，產(chǎn)品供應(yīng)受到一定的影響，所以4-6月份銷售比預(yù)期要差一些。到7、8月份業(yè)務(wù)完全恢復(fù)正常，隨著地震影響的克服，業(yè)務(wù)正逐漸恢復(fù)，銷售也達(dá)到了預(yù)期。”永田晴康坦言，確實上半年市場表現(xiàn)比預(yù)期要低迷一些。以電視業(yè)務(wù)為例，一方面是地震造成的供給影響，一方面受到市場需求影響，總體上是有所下降。其它產(chǎn)品類別，數(shù)碼相機的核心部件因地震影響供應(yīng)不足，整個市場都受到影響，包括各個品牌。另外由于半導(dǎo)體整體供應(yīng)不足，專業(yè)業(yè)務(wù)上半年供給也受到一些影響。
不過他強調(diào)，中國市場是索尼集團(tuán)最重要的市場之一，總部將中國作為最優(yōu)先的市場來考慮，從五月下旬就逐步恢復(fù)了各方面的供應(yīng)，業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步恢復(fù)到預(yù)期的水平。近兩年索尼中國電視業(yè)務(wù)是盈利的，并因此而連續(xù)獲得索尼總部的嘉獎，“今年索尼中國電視業(yè)務(wù)也是盈利的。”永田晴康如是說。
小澤秀樹則在自己演講的PPT上用碩大的黑體字寫道———地震影響已完全恢復(fù)。此次秋季新品發(fā)布會上佳能一口氣五款小型數(shù)碼照相機。據(jù)統(tǒng)計，佳能目前在中國小型數(shù)碼相機市場上份額為22.4%，居第一地位，第二的索尼是21.9%，三星則位居第三。
采寫：南都記者方南
