彩電產業增速放緩已成定局。中怡康最新統計數據顯示，今年上半年黑電同比增速更由24.9%驟降至1.6%。近日市場調查機構Displaysearch再次下調了2011年全球液晶電視出貨量的預測，從年初的2.25億臺下調到2.1億臺。
同時，包括索尼、松下、三星在內所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損，全球5大面板廠商也集體巨虧。為了在產業增速放緩的不利局面中找到突破的機會，技術升級成為彩電企業尋求突破的機會。不放松對云電視的布局、淘汰2D電視，普及3D電視成為國內彩電巨頭的共同選擇。日前，創維廣州方面日前向南都獨家表示，從今年中秋國慶旺季開始，創維在廣州市場率先宣布淘汰2D電視，全面普及3D電視。
廣州3D銷售占比高達四成
創維集團廣州分公司總經理鐘志峰透露，“創維酷開智能3D在3月至9月進入普及加速期，3D銷售在廣州市場占比已經高達40%”。今年中秋國慶，全面普及3D時機已到。
鐘志峰稱，3D普及時代的來臨有三大特征。一是電視產業鏈已經趨于穩定，大規模的屏體生產使其價格持續走低；其次是3D產品豐富，從32吋至65吋，市面上銷售的3D產品系列達60余款，激烈的市場競爭也使得3D電視價格梯度趨于合理化、平民化；再者就是消費者對3D電視的認知度已超過80%，中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示：消費者對3D電視的關注度已達72.5%。
據悉，從去年底開始，創維便對3D電視進行了大規模量產。目前創維3D電視每月的銷售量已經達到6萬臺。創維集團副總裁楊東文透露，預計到2012年3月底結束的2011財年，創維3D電視出貨量將突破150萬臺。目前，創維全國整體3D電視出貨占比約20%。
3D電視年銷量預計破600萬
事實上，放棄2D電視轉戰3D電視似乎是國內彩電巨頭共同的選擇。今年3月底，康佳在上海推出網銳智能健康3D旗艦產品988PD，同時推出的還有11PD、97D、96PD、95D等共五大系列、三十余款新品，發力智能3D電視市場。
長虹多媒體營銷公司總經理程勇透露，自7月開始，長虹已推出旗下多個系列二十多款全高清3D電視新品。此外，包括海信，TCL在內的多家生產廠家均表示，未來3D電視將占該企業生產份額的一半以上，3D將成為電視的主流，廠家將減少純2D電視的生產。目前，海信電視7、8個系列產品都帶有3D功能———國產彩電新上市的產品中，3D無一例外成為“標配”。
奧維咨詢最新城市平板電視零售監測周報顯示，3D電視銷量滲透率19 .6%，零售額滲透率32%。有家電銷售渠道人士透露，今年上半年3D電視比2010年下半年銷售量增長了3至4倍，已成為電視熱銷類型，而3D電視今年的降價幅度則達20%至40%。
另據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據顯示：預計到2011年底，得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬臺。
采寫：南都記者汪小星 實習生謝婷
