奧維咨詢最新城市平板電視零售監測周報顯示，2011年第35周(08.22-08.28)網絡電視銷量滲透率30.1%，較上周下降3.6%，零售額滲透率37.2%.3D電視銷量滲透率19.6%，零售額滲透率32%。
無論從網絡電視到智能電視，還是從2D到3D的顯示技術升級，在彩電企業的不斷推陳出新中，外資和國產品牌的布局重點已出現差別。前者深耕3D，致力于3D畫質的提升和產業鏈的進一步完善；后者則在智能電視上走得更快，集體轉向“云”戰略。
智能與3D，誠然均是重要領域，企業也鮮有獨押的情況，但市場的預判，布局的先后將影響到這一輪產業升級的江湖排位。
國產扎堆“云”智能外資堅守3D
彩電市場今年增速已毫無疑問地放緩，奧維咨詢數據顯示，上半年，彩電銷售量價齊跌。在目前的救贖路徑中，中外陣營做出了不同選擇。
在日前舉行的第12屆北京國際廣播電影電視設備展覽會上，索尼展出多種3D產品，包括相機、攝影機、電視及電影等產品，彰顯其策略主軸。根據中怡康數據顯示，2011年上半索尼在46寸以上的3DTV市場中，以超過3成的市占率在大陸市場穩坐頭把交椅。
在今年8月，三星、松下、索尼、XPAND3D聯合宣布將共同展開全高清主動式3D眼鏡技術合作，將合作開發和授權基于Bluetooth(藍牙)的RF主動式3D眼鏡技術。最近，這一聯盟還宣布，飛利浦、夏普、TCL和東芝已表示支持民用主動式3D眼鏡技術標準。
南都記者近日探訪了三星天津工廠，據三星相關負責人介紹，三星通過面板背光源的改善、全新3D峰值控制算法提升3D圖像亮度和景深效果。記者了解到，各品牌在推出3D產品同時提升其電視機的核心畫質表現，如索尼今年推出了下一代X-Reality/X-RealityPRO迅銳圖像處理引擎和新的智能精銳LED背光源技術。
上述“聯盟”一外資企業負責人表示，外資著力點還是畫質，觀影感受。據其介紹，上述聯盟會針對畫質清晰度等有明確的成像標準，此舉將作為區別于偏振光式的一大優勢，即畫質清晰度較高。該外資人士認為，偏振光式(不閃式)3D的成本優勢主要在于眼鏡便宜，而主動快門式的眼鏡屬精密器件，所以造價較高，這也是提高畫質度所必須的。
相對來講，大部分國產品牌主打智能電視，迄今長虹、創維、海爾、康佳、海信、TCL均發布了“云”戰略。而日韓彩電企業目前無一家涉及“云”概念。
對此，有專家分析，國產品牌是市場拉動型，為搶市場，自然會不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動型，出新品要考慮全球的步調。
國慶或上演錯位競爭
3D加速進入家庭的背景下，消費者對家庭3D最重要環節-終端3D播放顯示產品的選擇也亟須相關行業標準作為參考。據悉，目前國家相關部門正加緊制定3D電視標準，CESI(中國電子技術標準化研究所標準化研究所塞西實驗室)正在圍繞立體圖像質量測試方法、立體顯示舒適度標準、立體電視安全指南、3D眼鏡技術和測試方法等幾大核心方面展開研究和論證，相關3D行業標準有望加速出臺。
有分析認為，外資企業之所以不大力推進智能電視，是因為目前市場上的智能技術還并不夠成熟，無法順暢地滿足消費者需要。再加之智能電視受到網絡的影響較大，如沒有完善的體制建設和網絡配套，很多功能成為擺設。
這種觀點得到一些外資企業的認同，有外資品牌人士認為目前智能電視在中國內地的推廣還存在較大障礙，主要原因在于三網融合局勢并未明朗，廣電和電視利益糾葛不清使得網絡配套難以支持智能電視的各項應用。
“‘云電視’確實是發展趨勢，但現在向消費者推廣還為時過早。”三星電子中國公司總裁金榮夏日前也對南都記者表示。可見，外資品牌不是不推“云電視”，只是覺得時機尚未成熟。
上述外資企業人士亦表示，外資品牌逐步全面實現平板電視的3D功能標配化。“國慶黃金周被視為全年最重頭的促銷旺季，外資品牌在今年的國慶會主攻3D。”
采寫：南都記者王海艷實習生李想
